На протяжении многих лет линейка смартфонов Redmi от компании Xiaomi оставалась выбором номер один для экономных потребителей, которые хотели получить наилучшие характеристики, не опустошая при этом свой кошелек.
Серия Redmi Note, в частности, была воспринята как разрушитель на рынке смартфонов среднего класса, предлагая функции, которые подрывают конкурентов в той же ценовой категории.
Однако перенесемся в сегодняшний день, и этот нарратив начинает меняться. Хотя смартфоны Redmi остаются популярными, растет мнение, что их ценностное предложение заметно уменьшилось.
Напротив, Poco — суббренд Xiaomi — тихо, но уверенно наследует мантию, которую когда-то удерживала Redmi. Смартфоны Poco теперь занимают золотую середину, где агрессивная цена сочетается с высокими характеристиками, — позиция, в которой Redmi раньше доминировала.
По иронии судьбы, устройства Poco часто являются почти копиями своих аналогов Redmi, отличаясь в основном брендингом и тонкими изменениями в дизайне. Тем не менее, разница в ценах между этими двумя брендами заставляет покупку устройств Poco чаще выглядеть более выгодной сделкой, чем приобретение Redmi.
Содержание
Расцвет и падение Redmi
Redmi заслужила свою репутацию, переосмыслив то, что потребители могли ожидать от бюджетных и средних телефонов. От Redmi Note 5 Pro до серии Redmi Note 10, каждый запуск вызывал значительный ажиотаж благодаря высокому соотношению производительности и цены.
Смартфон Redmi Note обычно может похвастаться мощными процессорами, большими батареями и хорошими камерами — и все это за малую часть цены, которую запрашивают конкуренты.
Однако за последние пару лет устройства Redmi постепенно поползли вверх в цене. Некогда доступная серия Redmi Note теперь имеет ценники, которые ставят ее в конкуренцию таким брендам, как Samsung.
А с ростом конкуренции и незначительными улучшениями из года в год смартфоны Redmi потеряли часть своей привлекательности. То, что когда-то было простой рекомендацией для бюджетных покупателей, теперь многими воспринимается как просто еще один обычный средний класс.
Появляется Poco
Компания Poco вышла на рынок в 2018 году, выпустив Poco F1 — устройство, которое сразу же привлекло внимание благодаря флагманскому процессору Snapdragon, размещенному в корпусе, который стоил дешевле многих премиальных устройств среднего класса.
Стратегия Poco была проста: взять цепочку поставок Xiaomi, использовать ее производство и избавиться от всех ненужных излишеств, чтобы обеспечить чистую производительность по бросовой цене.
С тех пор Poco продолжает следовать этому принципу. Бренд постоянно перебивает Redmi по цене, предлагая практически идентичные характеристики. Например, Poco X6, выпущенный в начале 2024 года, разделяет большую часть своего оборудования с Redmi Note 13 Pro, но имеет заметно более низкую цену.
Аналогичные характеристики, более низкие цены
Одна из основных причин лучшего ценностного предложения Poco заключается в его ценовой стратегии. Несмотря на то, что устройства Poco часто переименовываются в Redmi, они продаются по немного более агрессивным ценам.
Типичным примером является Poco M6 Pro 5G, который копирует Redmi Note 14 5G по дизайну и характеристикам, но имеет более низкую стартовую цену.
С точки зрения «железа», эти два бренда мало чем отличаются. Телефоны Poco и Redmi часто оснащены одинаковыми процессорами MediaTek, дисплеями AMOLED и батареями большой ёмкости. Системы камер также поразительно похожи.
Брендинг и целевая аудитория
Одна из причин, по которой Poco может позволить себе подрывать Redmi, может заключаться в подходе к брендингу. В то время как Redmi стремится найти баланс между привлекательностью для массового рынка и конкурентоспособными ценами, Poco нацелена на технически подкованных покупателей, которые ставят производительность выше эстетики. Poco не чурается мер по сокращению расходов, таких как выбор немного менее премиальной отделки.
Эти дизайнерские решения находят отклик у покупателей, которые ищут максимальную производительность, не беспокоясь о роскошных материалах. Сосредоточившись на том, что важнее всего в этом сегменте — скорости, времени автономной работы и качестве дисплея, — Poco удается оставаться конкурентоспособным, удерживая цены под контролем.
Напротив, Redmi, похоже, продвигается на более премиальную территорию, особенно с последней серией Redmi Note 14 Pro. Этот сдвиг дал Poco возможность позиционировать себя как нового короля бюджетного сегмента.
Если Redmi когда-то монополизировала глобальный рынок мобильных устройств стоимостью менее $300, то Poco теперь выходит на этот рынок, чтобы заполнить этот пробел.
Выводы
Ценностное предложение Poco заключается в его способности предоставлять практически идентичные Redmi характеристики по более низкой цене.
Хотя устройства Redmi по-прежнему предлагают солидную производительность и качество сборки, постепенное повышение цен снизило их привлекательность для экономных потребителей.
Получается, что бренд Poco, с его агрессивным ценообразованием и подходом без излишеств, теперь является лучшим вариантом по соотношению цены и качества в портфолио Xiaomi.
Пока эта ценовая стратегия будет продолжаться, Poco, вероятно, продолжит завоевывать покупателей, которые когда-то стекались к Redmi для своих потребностей в смартфонах.
И хотя Redmi может смещаться в сторону премиальных устремлений, Poco, похоже, довольствуется сохранением формулы, которая изначально сделала Redmi именем нарицательным.
Ну так-то все верно — многие модели Поко можно купить заметно дешевле, чем аналог Редми